حلقه مفقوده صنايع دستي مسير صادرات از برندسازي مي‌گذرد

گروه گزارش: تنوع بخشي به توليدات صنايع دستي از يک سو و وجود برند مشخص از سوي ديگر مي تواند در تقويت حوزه صنايع دستي موثر باشد، فرايندي که هنوز بر روي کاغذ هم با اما و اگر مواجه است.

گروه گزارش: تنوع بخشي به توليدات صنايع دستي از يک سو و وجود برند مشخص از سوي ديگر مي تواند در تقويت حوزه صنايع دستي موثر باشد، فرايندي که هنوز بر روي کاغذ هم با اما و اگر مواجه است.
 صنايع دستي هويت ملت‌ها را تشکيل مي‌دهد و بسته بندي محصولات آن به صورت شيک و جذاب، امري لازم و ضروري براي فروش بيشتر است که به اعتقاد متوليان امر، اين مهم بايد به عنوان يک فرهنگ يا الزام اجباري در راستاي توسعه صنايع دستي مد نظر قرار گيرد.با وجود اينکه اين صنعت، فرصت‌هاي اقتصادي مناسبي را براي کشورها فراهم مي‌کند اما نمي‌توان تنها به بعد اقتصادي آن توجه داشت زيرا همراه با داد و ستد اين کالاها، ويژگي‌هاي فرهنگي يک جامعه نيز منتقل مي‌شود و با تبادل صنايع دستي، فرهنگ‌ها نيز با يکديگر تعامل و ارتباط برقرار مي‌کنند.بسياري از محصولات صنايع دستي با وجود ارزش بسيار بالاي هنري و مادي به دليل نداشتن بسته‌بندي مناسب، امکان رقابت در بازارهاي صادراتي را ندارد؛ استان زنجان نيز با دارا بودن ظرفيت‌هاي بي‌بديل در اين بخش آنگونه که بايد و شايد نتوانسته است به حد مناسب يا ايده آل خود در اين زمينه برسد.
زنجان جزو استان‌هاي است که از توليدات متنوع صنايع دستي برخوردار است. فرش، مليله، انواع ظروف مسي، چاقو و بسياري از صنايع دستي که بسياري از آنها با نام و مهر و برند ساير استان‌ها در بازارهاي داخلي و خارجي به فروش مي رسند.
برند؛ مهم‌ترين حلقه مفقوده صنايع‌دستي کشور است
کارشناس و فعال حوزه صنايع‌دستي، از مقوله برند به عنوان مهم‌ترين حلقه مفقوده در حوزه صنايع‌دستي کشور ياد مي‌کند و مي‌گويد: به موضوع برند در عرصه صنايع‌دستي توجه زيادي نشده است.يحيي رحمتي اظهار مي‌کند: همين امر باعث شده که در حوزه بازاريابي، صنايع‌دستي از اين موضوع عقب مانده و موضوع مهم برند در اين عرصه مغفول بماند و صنايع‌دستي از اين حيث متضرر شود.وي با اشاره به اينکه هر چند برند به صورت سنتي در توليدات صنايع‌دستي ساري و جاري بوده اما به صورت علمي بر روي اين موضوع کار نشده است، ادامه مي‌دهد: زماني که از چاقوي فرجيان و قلم‌تراش توسليان صحبت مي‌کنيم، اين بدان معني است که از يک صنعت دست که داراي برند است، صحبت مي‌کنيم.رحمتي با تاکيد بر اينکه اگر قرار است برند اعتماد به محصول را بالا برده و تضمين کننده کيفيت و اصالت محصول باشد، نام اساتيد بر روي محصول به منزله همان کارکرد است، مي‌افزايد: با همه اين تفاصيل معتقديم به صورت علمي بر روي اين موضوع کار نشده و باعث شده تا موضوع مهمي چون برند در عرصه صنايع‌دستي مورد غفلت قرار گيرد.
اين کارشناس حوزه صنايع‌دستي با يادآوري اينکه استفاده از تجربيات جهاني يکي از موضوعات مهمي است که بايد در حوزه برندسازي صنايع‌دستي به آن توجه داشته باشيم، اظهار مي‌کند: کشورهايي چون تايلند، هند و چين تجربيات بسيار ارزنده‌اي در اين حوزه دارند، لذا با توجه به اينکه ايران به لحاظ تنوع صنايع‌دستي جزو سه کشور برتر دنيا به شمار مي‌رود، از اين رو مي‌توان از تجربيات اين کشورها در برندسازي محصولات صنايع‌دستي بر پايه علم روز استفاده کرد.رحمتي از زنجان به عنوان يکي از استان‌هايي که زمينه بسيار خوبي براي برخورداري از اين موضوع را دارد، ياد کرد و ادامه مي‌دهد: به طور مثال با اعلام و انتخاب شهر زنجان به عنوان شهر جهاني مليله، مقدمات شکل‌گيري برند شهري در حوزه صنايع‌دستي فراهم شده است.وي اضافه مي‌کند: اين در حالي است که بسياري از شهرهاي ايران از اين نعمت محروم هستند، هر چند معتقديم ثبت زنجان به عنوان شهر جهاني مليله پايان کار نيست، بلکه شروع بهره بردن از اين عنوان بين‌المللي براي برندسازي در حوزه محصولات صنايع‌دستي است و حتي مي‌توان تلاش کرد زنجان را به عنوان شهر جهاني صنايع‌دستي فلزي به ثبت رساند.
اولويت امروز صنايع‌دستي زنجان برندسازي است
مديرکل ميراث فرهنگي، گردشگري و صنايع‌دستي استان زنجان از برندسازي به عنوان اولويت امروز صنايع‌دستي استان نام مي‌برد و با بيان اينکه صنايع‌دستي فلزي از جمله مس و چاقو جزو صنايع‌دستي کاربردي است، مي‌گويد: مس يکي از کاربردي‌ترين صنايع‌دستي به شمار مي‌رود که زنجان در توليد اين هنر دست، سرآمد بوده و امروز شاهد استفاده اکثر مردم استان از مس زنجان هستيم.سيد سعيد صفوي با يادآوري اينکه موضوع بسته‌بندي يکي از مباحثي است که آن را پيگيري مي‌کنيم، مي‌افزايد: در همين راستا با چند سرمايه‌گذار در اين زمينه وارد مذاکره شده‌ايم، هر چند معتقديم هنوز راه زيادي براي رسيدن به نقطه مطلوب داريم.اين مسؤول با تاکيد بر اينکه برندسازي در حوزه صنايع‌دستي به جد دنبال شده و در اين زمينه کارهايي انجام شده است، خاطرنشان مي‌کند: دريافت نشان‌هاي ملي مرغوبيت يکي از اقدامات در اين راستا است که امسال ?? نشان ملي مرغوبيت توسط هنرمندان استان زنجان دريافت شده و تلاش داريم با برگزاري کارگاه‌هاي آموزشي به اين مهم برسيم.
مديرکل ميراث فرهنگي، گردشگري و صنايع‌دستي استان زنجان با اشاره به اينکه صنايع‌دستي يک هنر ارزشمند است، اظهار مي‌کند: اين هنر ارزشمند زماني که بسته‌بندي و با يک برند مشخص تشکيل مي‌شود، ارزش افزوده آن دوچندان مي‌شود که به همين منظور بايد اين موضوع را در استان نهادينه کنيم.
وي از توليد صنايع‌دستي زنجان در 55رشته خبر داده و تصريح مي‌کند: همه اين آثار کاربردي است که برخي از اين صنايع‌دستي با کيفيت به مراتب بهتري نسبت به ساير استان‌ها توليد مي‌شود، اين در حالي است که خاستگاه برخي از صنايع‌دستي از جمله مس، چاقو، چارق و … استان زنجان است.
لزوم برندسازي و مجوز بسته بندي محصولات صنايع دستي زنجان
معاون صنايع دستي و هنرهاي سنتي اداره کل ميراث فرهنگي، گردشگري و صنايع دستي استان زنجان مي‌گويد: وجود برند مشخص در حوزه صنايع دستي سهم مهمي در تقويت اين حوزه دارد و مي‌تواند در صادرات صنايع دستي مؤثر باشد.سيد ميکائيل موسوي با بيان اينکه استان زنجان داراي صنايع دستي فاخر و ارزشمندي است، ولي با اين وجود در مقايسه با توليدات صنايع دستي در جهان، صنايع دستي توليدي استان فاقد بيوگرافي و درج نشدن مشخصات کامل به ويژه در نوع کلکسيوني است، مي‌افزايد: داشتن مشخصات و برخوردار بودن از برند صنايع دستي باعث ارتقا جايگاه اين هنر صنعت در جامعه مي‌شود و باعث افزايش سهم صنايع دستي در سبد صادرات و اقتصاد پايدار مي‌شود.
وي ادامه مي‌دهد: بسته بندي چاقوي زنجان در ابعاد مقوايي يا چوبي انجام مي‌گيرد و با توجه به اينکه محصولات مس زنجان از تعدد و تنوع بيشتري برخوردار است به همين دليل نمي‌توان براي همه آنها بسته بندي لحاظ کرد و اغلب محصولات با ابعاد کوچک‌تر را در بسته بندي قرار مي‌دهند.
موسوي مي‌افزايد: بسته بندي به محصولات صنايع دستي ارزش و جايگاه لازم را مي‌دهد، اين استان در زمينه صنايع دستي حرفي براي گفتن دارد به طوري که انواع منحصر داراي از محصولات با تلاش بي وقفه هنرمندان زنجاني توليد مي‌شود اما در بحث بسته بندي مشکلاتي وجود دارد.معاون صنايع دستي استان زنجان با بيان اينکه با اقدامات انجام گرفته بسته بندي صنايع دستي استان در مقايسه با کشور رو به رشد بوده است، مي‌گويد: بسته بندي به محصولات صنايع دستي ارزش و جايگاه لازم را مي‌دهد و اين استان در زمينه صنايع دستي حرفي براي گفتن دارد به طوري که انواع منحصر به فردي از محصولات با تلاش بي وقفه هنرمندان زنجاني توليد مي‌شود اما در بحث بسته بندي آنها مشکلاتي وجود دارد.
موسوي مي‌افزايد: تنوع توليدات صنايع دستي استان بيش از گذشته افزايش يافته است و مس استان تنوع بيشتري دارد هرچند صادرات اين محصول بنا به دلايلي کاهش يافته اما تلاش مي‌کنيم روند رو به رشدي براي آن در پيش گرفته شود.
به گزارش عصر آذربايجان به نقل از مهر،بي شک توجه به حوزه برندسازي صنايع دستي نقش مهم و تأثيرگذاري در تقويت بازار صنايع دستي و توسعه صادرات و تحقق اتکا به صادرات غيرنفتي دارد، روندي که هرچند در صحبت‌هاي مسؤولان همواره مورد تاکيد بوده ولي روند تحقق و اجراي آن با چالشهاي مواجه است که بايد براي تسهيل تحقق اين فرايند تلاش شود.

منبع :